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美团推外卖版“竞价排名” 黑餐馆花226元买进外卖前五名

据《新京报》报道 竞价排名,从诞生的那天起就伴随着争议。然而美团外卖平台对这种备受争议的营销方式不以为意,将竞价排名引入外卖 O2O。记者调查发现,美团外卖通过竞价排名方式,出售首页附近推荐商家名次,区域不同,价格也不等。商家购买后便可排名靠前,然而在用户看到的外卖页面,却并无推广、广告等提示。


位于朝阳区中弘北京像素小区的 “ kao烤肉饭 ”一直被外卖平台排名困扰。


8月 8日,新京报曝光了北京像素 “外卖村 ”102家餐馆无照经营,其中就有 kao烤肉饭。


而在 1个月前, kao烤肉饭老板李青云 (化名 )正通过美团外卖的竞价排名来提升订单销量。


美团的商家平台今年推出一个 “黄金推广 ”的营销方式,每天下午三点准时竞价附近区域的首页浏览排名名次,排名将在第二天的 24小时之内有效。


在排名购买的选择上,共有 5、 10、 15、 20、 25五个不同名次,价格则根据不同推广区内用户数量来定。


在 kao烤肉饭 6月份的购买记录中,共成交六次。其中最贵一次为 6月 23日, kao烤肉饭排名草房区域的第五名, 226元。


相比出行行业,外卖行业的补贴战结束得更早。 据公开报道显示,外卖每单亏损 7-8元已属正常,美团日均订单量超过 200万单,每天亏损就在 1500多万。


中国电子商务研究中心特约研究员赵占领认为,如今竞价排名的出现,将外卖平台高额补贴早早结束,转向商户通过竞争广告位烧钱,成为 O2O外卖平台的一种盈利模式。


北京市京都律师事务所律师常莎表示,网络订餐平台,采取竞价排名,而非仅依据点击量、订餐量、口碑评价等客观数据将商家排序。采取此种方式获得优先排名的商家与网络订餐平台间已形成了广告宣传关系。但网络订餐平台没有将其收取费用进行商家排序的事实向用户明示,其行为已经违反了广告法相关规定。 “ 从法律上讲,任何平台都不得引入无证黑餐馆并为其打广告。 ” 常莎称,美团漠视法理的竞价排名规则,迟早会被商家及消费者所抛弃。


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