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毛主席说过,实践出真知(也许他老人家也许没说过...不过这些不重要)重要的是本博将持续更新,持续分享。
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不知道O2O产品的APP该如何推广?1分钟教会你

一、上线前准备

内容准备

1、软文内容准备:包括预热、上线、总结性等等性质的软文;

2、新闻稿内容准备:包括产品上线,实际状况等等实时报道(吸睛、热点);


3、微信服务号内容准备;

①商家活动:精选优质活动,按照活动的诱惑程度高低筛选上架;

②商家介绍:商家详细介绍,要具有吸引力,图片展示要优质;

③每周文章定位:主要关于产品结合商家的优质活动及自身介绍,关于产品所涉及领域方面的优质文章【包括百科、相关的小故事、正能量的文章、公司介绍、优质活动的软文稿(阅读原文跳到活动页)等等】。


4、百度系、百科系内容准备。

渠道准备

1、软文发布渠道——投递渠道:门户网站、垂直媒体、微信、微博等;

2、新闻稿发布渠道——投递渠道:门户网站、垂直媒体;

3、地推渠道投放渠道:目标用户群体、受众多的地方。


物料准备

1、海报;

2、宣传单;

3、易拉宝;

4、其他物料:用户愿意接受、使用的小礼品。

活动准备

1、活动策划:活动主题的考量及市场与商家的商谈结果【活动目的、时间、地点、人物、物料、所需费用、效果预估、活动总结(数据分析)】。


二、正式上线

线上渠道

1、免费线上渠道

Android:

①手机助手:360手机助手、百度系(百度手机助手,91手机助手,安卓市场)、应用宝、豌豆荚、搜狗手机助手等;

②厂商应用商店:小米商店、华为智慧云、联想乐商店、魅族、OPPO、金立等;

③下载市场:机锋、安智、应用汇、木蚂蚁、N多、优亿、网易应用中心、苏宁应用商店等。尽力申请首发,能多带点儿量,而且是免费的;

④运营商应用商店:MM社区、沃商店、天翼空间。

iOS:

①苹果商店、同步推、91助手、iTools(越狱渠道基本game over)。


2、新媒体

PS:策略——大媒造势,小媒铺面;文章不仅要软,还有结合实时热点来做

① 微信公共号相关文章的发布——公司简介、活动等;大V转发;

② 微博自身微博上线的告知、公司的简介;大V转发;

③ 论坛包括目标受众群体论坛和一些渠道论坛,软文发布、目标群体互动、引流等;

④ 贴吧软文发布、吧友互动等相对可行性较低,带宣传基本都会被和谐。


3、其他媒体

① 新闻媒体主要是门户网站,新闻稿投稿;

② 垂直媒体软文发布、新闻稿件;

③ 科技媒体36Kr、知乎、I黑马、虎嗅等报道,新闻投稿;

④ 自媒体新闻稿件,可谈深度合作,稿件撰写、推广等;

⑥ 活动根据自身情况,做一些有噱头的活动,比如“一元洗车”……


线下渠道

1、预装

①手机厂商预装:华为,中兴,酷派,TCL,OPPO,魅族等;

②运营商预装:联通电信移动(PS:目前前期暂不用此方式,花费大,效果有限)。


2、地推

① 宣传物料包括但不限于:宣传单、海报、易拉宝、展台、数字电视广告、电梯广告、地推广告等;

② 小礼品比如汽车类的O2O,防滑垫、手机支架、空名片、停车牌、商家合作衣服等。

③ 纸媒报纸、杂志


3、活动

① 商家活动活动目的、时间、地点、人物、物料、所需费用、效果预估、活动总结(数据分析);

② 自身组织活动看情况,拉新、促活还是留存,根据自己的目标做活动,要有噱头,有噱头。活动目的、时间、地点、人物、物料、所需费用、效果预估、活动总结(数据分析)。


三、上线后

一、合作

1、渠道合作

①主流应用商店市场首发。配合首发申请相关下载有礼专区活动,或者自家新媒体做造势进行活动宣传,以通过首发及活动达到目标效果最大化;


②申请应用商店的与产品相关的主题推荐。(PS:O2O针对于此需求不大,由于地域限制,如果首发其他地方人下载没发现自己想要的,会伤部分未来用户,也会影响留存和活跃等数据。);


③换量或资源互换合作,产品在推广前期没有用户量时为对方产品在网盟买量,或者通过其他自身资源来合作。根据对方需求情况具体情况具体分析。(PS:付出的比较多,得到的大多不是精准用户)。


2、CP合作

①换量合作:互换资源,在应用推荐位置banner等进行互推;

②活动合作:对方或我方提供奖品进行节日或话题借势做活动合作,推广形式可以在产品及双方新媒体公共账号一起推;

③产品合作:根据用户反馈及需求,可以在产品迭代丰富自身功能的前提下,把用户急需的功能加入到产品中来,给合作方带流量,并且让对方给我们带量。


3、付费合作

①以上应用商店应用市场CPT,CPD合作,或者代理公司付费合作

②社交平台付费推广

③广告平台

④网盟

⑤积分墙渠道

⑥刷榜推广:主流应用商店市场刷下载刷评论


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