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百度、谷歌推陈出新让搜索引擎营销更完美

    2000年至今,可以说是搜索引擎营销逐渐发展并成熟的时期,而百度和Google扮演的就是领头羊的角色。

    2000年,Google在网站上展现了侧边栏和自然结果前的关键词推广,然而单一的固定定价模式未能受到企业的认同。2002年,Google采用看Overture的竞价排名专利,用了竞价和推广效果相结合的排名方式,着手构建全球历史上最复杂的营销系统。

    搜索引擎竞价推广.jpg

    2001年9月,百度竞价排名上线,百度从门户搜索提供商的幕后角色走到了台前。

    2002年,百度搜索引擎营销开始在国内布局。2003年,中国网民数量迈入约7000万,随着竞价排名关键词推广门槛低,效果好的优势日益明显,各大企业主加大了对互联网广告的投入,并且尝到了搜索引擎营销的甜头。

    2006年,百度摒弃最初一毛钱的起价方式,采用智能起价系统,全面考虑了关键字的各种相关因素。一般情况下,网民搜索关键词‘汽车’的价值要大于搜索‘鲜花’的价值,因为出售汽车的收益要比出售鲜花多很多。所以,一个合理的推广投放系统对不同关键词推广制定的价格,应该能体现出以上俩点市场价值的差距。

    同年,百度退出‘智能排名’功能,不再以竞价价格高低作为判断关键词排名的唯一依据,而是综合考虑关键词质量及竞价价格的影响,以“综合排名指数”作为排名的标准。

    综合排名指数为质量度与竞价价格的乘积,质量度依据历史数据计算,主要反映其关键词标题、描述及网民对该关键词的认可程度。高质量度的关键词综合排名煮熟也比较高,从而能以相对较低的竞价价格获得较高的排名,继而获得更好的推广效果,同时也能使网民获得更好的搜索体验。

    搜索引擎营销效果优化.jpg

    2009年,Google整合Double Click,Ad sense,Analytices,推出Ad Exchange,为搜索推广提供了从管理、展示、分析到关键词推广位售卖的完整生态链,并积极探索新的网络推广形式,如Youtube上的视频广告。Youtube的‘分享’视频的概念取代‘发布’视频的传统概念,迎合了WEB2.0时代多对多的交流模式,为网民的进一步参与提供了广阔的发展空间,同时也为企业主提供了一种巨大的营销商机,如在播放视频前让人们先欣赏一段广告等。

    在Google‘审时度势’地做出改变的同时,百度也在根据网民行为、心里特征,以及企业主的营销需求来完善自己的商业模式。在‘价高者得’的竞价排名时代,搜索推广信息和搜索结果往往混为一谈,影响了广大用户的使用体验。虚假宣传和违法网站则借着系统弊端,出高价获取 更明显的关键词推广位,直接损害用户体验。在2008年金融危机下,中国的众多企业度日艰难,企业每花一分钱都要看到效果。这时,低投资、高回报的营销方式是企业最需要的营销方式。

    2009年,百度摒弃了使用多年的竞价排名系统,全面切换到凤巢系统。凤巢有效地将普通搜索信息与商业信息加以区分,使得自然搜索和商业搜索更完美地结合,让用户获取更好的搜索体验。对于企业来说,凤巢系统不仅为企业更精准地覆盖到目标受众人群,更是专业的‘营销顾问’,帮助企业按照营销推广的流程精心设计营销方案,是一个策划、执行、反馈的完整循环系统,能够满足企业差异化推广的需求。

    此外,百度主题推广升级到百度网盟、进军品牌营销领域、退出BaiduTV等,上线百度统计,为用户衡量营销效果提供了更有力的工具。八度搜索营销体系从最初强调投放的精准性、效果可统计,上升到强调推广的可管理、可优化,实现了从‘精准’推广到‘精细’推广的华丽蜕变。

    

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