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如何制作一份完整的百度搜索推广方案

制作一份完整的百度搜索推广方案包含以下几个方面:

投放目标分析

账户结构搭建及优化

关键词选择及优化

创意撰写及优化

账户设置

账户数据监控及优化

投放目标分析

对于投放目标的分析,是一切营销活动的前提。只有定准目标,了解受众以及洞察市场情况,才能制定出有针对性的投放方案。

投放目标分析指的是在做推广之前,先了解企业的投放目的。也就是在实际执行SEM帐户操作之前,一定要与企业主进行深入沟通并了解整个营销活动,以及产品 的核心点是什么,在此基础上确认核心目标,并展开整个方案的策划。

自然推广模式(SEO)和营销推广模式(SEM)

 

了解企业推广投放需求:

 例如,一家在欧洲北美具有较高知名度的IT企业主,在2012年年底的时候进入亚洲市场。在进行正式推广之前,需要去了解该企业主的投放需求,具体设计的问题包括但不限于以下四个方面的内容。

第一点、企业本身方面

•企业产品定位以及产品的卖点是什么

•企业投放的预算是多少的;投放地域是哪里;投放的时间是否有限制。

•企业的宣传节奏,时间长短是什么。

•企业预计投放的营销渠道包含哪些。

•企业为不同渠道产品分配的预算比例大概是多少。

第二点、企业的营销目标

•进行投放后,企业期望达到怎样的营销目标,理想的期望值是什么。

•企业以往SEM的投放效果及KPI指标,包括该企业对这些KPI的要求。

第三点、行业及目标受众

•企业所在行业的大概情况,是否存在淡季。

•企业的目标消费群体是哪些,包括消费群体的年龄、性别、地域和教育水平等。

第四点、企业的竞争对手

•企业的主要竞争对手是谁?竞争对手的情况如何?

 在确定推广投放时需要注意的是,投放目标分析并不仅仅是前期行为,在后期根据整个投放方案和目标进行完整的搜索引擎推广投放优化的过程中,都要对核心目标相关指标保持关注。

 

 


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