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搜索引擎营销人员可以通过数据来洞察消费者的心里

    如果把搜索引擎比作布满脚印的雪地,那么脚印就是数据。营销人员可以通过数据来洞察消费者的心里。

    2009年NATURE上的一篇文章,利用搜索数据做另一个预测模型,以关键词的搜索量为自变量,预测流行病的发病趋势。在国内,百度营销研究院与企业主、学术界建立了联合实验室。对搜索数据的利用也进行了探索。

搜索共线数据图示化.jpg

    如图利用对应分析的方式,讲搜索的共线数据予以图示化。他的市场意义是消费者感知的品牌定位,从中我们可以看到各品牌的卖点在消费者大脑中的成像:在每个实线的闭环中,都会有口腔疾病症状及若干品牌名称。他们之间的联系是当地的用户对口腔症状产生感知时,会首先联想出闭环内的相关品牌。同时,从图中也能发现 可能的蓝海,牙痛和牙齿发黄俩个市场,在这俩个虚线闭环中,用户对症状感知时没有产生明显的品牌联想,经过进一步的市场调研,就可以确定该市场是否具有品牌植入的空间。


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