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早期关键词竞价:Overture独辟蹊径

     最早期解决关键词推广支付金额这个问题,并成为现在关键词推广鼻祖的是搜素引擎GoTo.

 PPC关键词竞价

    1998年,GoTo提出了现在关键词竞价拍卖的雏形:企业主提交一个关键词和相应的推广创意,GoTo的编辑对其相关性等进行人工审核,如果审核通过,则推广创意就会展示在相应的搜索结果的上方。同一个搜索结果上的多个创意按照企业主的报价从高到低来排序。当网民点击某个推广创意时,按照企业主的报价收费。为了平息外界对于搜索公正性的质疑,GoTo还在最早的版本中列出了这些企业主的报价。

    2010年,当互联网泡沫出现,纳斯达克煮熟狂跌,整个互联网营销市场陷入低谷时,Overture(前身为GoTO)迎风而上,在搜索引擎页面上推出收费的网络推广服务Pay-Per-Click(PPC 即最初的竞价拍卖),获得了巨大的成功。Overture的PPC价格通过竞标方式确定,并与特定的关键词挂钩。用户针对某一关键词给出的竞标金额越高,当访问者以该关键词搜索时,该用户网站排名越靠前。事实证明,这个带有创新意义的举动不仅使自己声名鹊起,也为搜索引擎行业开辟了一条全新的盈利之路,并孕育出了谷歌、百度这样的互联网巨擘。

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